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自主品牌的“降”是一種“回歸”

發布時間:2015-06-27 瀏覽次數:1854 返回列表

        中國汽車工業協會剛剛發布的汽車產銷數據顯示,國內汽車自主品牌的市場份額遭遇了“十一連降”,這進一步加深了業內人士對自主品牌發展前景的憂慮。甚至有人覺得自主品牌不行了,但在我看來,這種下滑的趨勢是一種“回歸”,是自主品牌發展必須要經歷的一個過程。
仔細分析自主品牌十幾年來的發展歷史,太多的自主品牌在進入市場初期選擇的往往是低價切入的策略,通過所謂的整合資源,有什么做什么,什么賺錢做什么,盡管客觀上造成了“升”的結果,但在這種“升”的背后,是片面逐利(包括政治逐利)、是一錘子買賣、是蘿卜快了不洗泥,所以“回歸”是一種必然。

  說句實在話,自主品牌的這種“回歸”早就應該出現了。但我們不少企業在過去的政治、市場環境下根本不會去考慮自己的路走得是否對頭。只不過今天市場變了,讓這種下沉式的“回歸”變得更強烈些罷了。從可持續發展的角度來看,這種“降”或者說“回歸”甚至有些晚了。
  既然“回歸”,回歸什么?
  很顯然,回歸真實是自主品牌當前的關鍵所在。必須看到,在過去相當長的一段時間內,或者說曾經連續多少年的增長和上升在很大程度上是有虛火的。從造車動機到技術路線、從產品研發到生產制造,各個環節上或多或少地存在著問題。有些甚至是影響未來發展的致命問題。說句難聽的,有的企業從一開始并不是真干,只不過是誤打誤撞趕上了好市場而已,變成了假戲真做。
  所以,我們仔細分析“十一連降”,一種原因是企業自身產品升級換代,但另一種原因則是有的企業根本就沒有從滿足當前消費者需求的角度出發去開發像樣的產品,這樣的銷量下降毫不可惜。
  回歸真實的第二層意思是,回歸到汽車產業的發展規律上來。對于這個問題,過去人們的認識是不夠的。認為這個規律就是從技術品質上如何按部就班地去做,卻忽視了以滿足消費者需求為核心的造車理念。
  世界汽車一百多年,從時間軸來看,它似乎已經是很古老很成熟的產業了,但從滿足消費者需求的角度看,所有汽車企業都面臨的是新問題。對于中國的自主品牌企業而言,一定不要忽略了這個規律。今天自主品牌“降”下來,一定是消費者不需要了。
  所以擔憂“十一連降”大可不必,回歸真實才是根本。與其說讓幾十家自主品牌企業分享那么百十萬輛車的所謂市場份額,還不如讓幾家企業真正的健康發展。畢竟世界汽車才那么幾家,中國幾十家自主品牌企業都能活下來本身就是不真實的。

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