時(shí)間進(jìn)入2015年，汽車品牌的推廣手段仍然呈現(xiàn)娛樂(lè)化的趨勢(shì)。除了Lamando凌渡與"奔跑吧，兄弟"的合作，長(zhǎng)安汽車也在上周宣布，繼續(xù)獨(dú)家冠名贊助大型勵(lì)志真人秀節(jié)目《出彩中國(guó)人》第二季。

成熟的娛樂(lè)化節(jié)目受眾廣泛，可以快速實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知，但品牌塑造及提升仍需要借助其他渠道及形式。借力《爸爸去哪兒》，英菲尼迪完成了品牌認(rèn)知，但品牌的重塑與定義仍需要《敢·愛(ài)》去完成。借助《奔跑吧，兄弟》，Lamando凌渡名動(dòng)江湖，但未來(lái)的產(chǎn)品美譽(yù)度仍需自身實(shí)力的支撐。

長(zhǎng)安的贊助倒也非簡(jiǎn)單的"拍腦門"之舉，第一季《出彩中國(guó)人》就幫助長(zhǎng)安汽車銷售71萬(wàn)輛自主品牌乘用車，逆勢(shì)增長(zhǎng)45%。但娛樂(lè)節(jié)目并非萬(wàn)能神丹，長(zhǎng)安能否冠名第三季，還要看了今年的銷量數(shù)據(jù)再說(shuō)。文/本報(bào)記者 吳毓

進(jìn)口雪鐵龍當(dāng)為"試水"

東風(fēng)雪鐵龍上周在京宣布，旗下149家經(jīng)銷商開(kāi)始銷售進(jìn)口的雪鐵龍C4 Aircross。在中國(guó)市場(chǎng)，進(jìn)口C4 Aircross的入網(wǎng)銷售，僅是東風(fēng)雪鐵龍將消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分、完善SUV產(chǎn)品型譜的第一步。

在未來(lái)兩三年內(nèi)，除了進(jìn)口的雪鐵龍C4 Aircross，還會(huì)有強(qiáng)調(diào)時(shí)尚科技的C4 Cactus，甚至是C5級(jí)別的中大型SUV進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)銷售。它們會(huì)與2014年年底上市的C3-XR一起豐富雪鐵龍品牌的SUV型譜。此外，雪鐵龍 C4畢加索也有望于今年進(jìn)入東風(fēng)雪鐵龍的網(wǎng)絡(luò)銷售，該車有五座版與七座版之分，可滿足全家同行的用車需求。

雖然進(jìn)口車的款型豐富，但僅是對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的補(bǔ)充，無(wú)論覆蓋人群還是銷售數(shù)量，均無(wú)法與國(guó)產(chǎn)車型相比。但從另一個(gè)角度考慮，銷售進(jìn)口車也可作為探測(cè)市場(chǎng)的工具，149家經(jīng)銷商還可承擔(dān)市場(chǎng)調(diào)查的職能。如果消費(fèi)市場(chǎng)的反應(yīng)熱烈，將該車導(dǎo)入國(guó)產(chǎn)又有何妨？文/本報(bào)記者 吳毓

BMW熱推2系為"國(guó)產(chǎn)"

北京盈之寶望京展廳日前為BMW 2系運(yùn)動(dòng)旅行車舉行北京上市發(fā)布。BMW授權(quán)經(jīng)銷商為進(jìn)口銷售的產(chǎn)品舉行區(qū)域上市活動(dòng)并不鮮見(jiàn)，但2系運(yùn)動(dòng)旅行車定位于緊湊型市場(chǎng)，銷售利潤(rùn)遠(yuǎn)不如X3、 X5等SUV產(chǎn)品。分析認(rèn)為，聲勢(shì)浩大的推廣、遍地開(kāi)花的發(fā)布當(dāng)是為其日后推高銷量鋪路。如果銷售數(shù)量一路飄紅，該車國(guó)產(chǎn)的可能性也會(huì)飆升。文/本報(bào)記者 吳毓

售后調(diào)價(jià)因消費(fèi)者"詬病"

奔馳上周高調(diào)宣布，再次調(diào)低售后服務(wù)價(jià)格，總體降幅達(dá)到5%-25%。這是國(guó)家反壟斷調(diào)查之后，豪華品牌梅賽德斯-奔馳第二次宣布降低售后服務(wù)價(jià)格。

雖然奔馳負(fù)責(zé)人認(rèn)為此次調(diào)價(jià)是優(yōu)化供應(yīng)鏈及物流管理的結(jié)果，但是，反壟斷調(diào)查以及消費(fèi)者對(duì)于售后服務(wù)價(jià)格的詬病，才是促成此次價(jià)格調(diào)整的主因。文/本報(bào)記者 何登峰

淘汰公車適合家庭"過(guò)渡"

記者日前從北汽鵬龍拍賣獲悉，2015年首批國(guó)家機(jī)關(guān)公務(wù)車拍賣將在下周一"掄槌"拍賣。此次拍賣車輛價(jià)格相對(duì)較低，比較適合持有小客車指標(biāo)的北京市民過(guò)渡 性購(gòu)買。本周末兩天，消費(fèi)者可到京南二手車市場(chǎng)拍賣現(xiàn)場(chǎng)看車。首批100輛拍賣車輛包括12個(gè)系列車型，車齡集中在1999年-2010年之間，二手斯柯 達(dá)最多，二手奧迪其次。文/本報(bào)記者 何登峰

期待Renegade能早點(diǎn)兒來(lái)

Jeep品牌日前宣布，2014年全球銷售突破 百萬(wàn)輛，中國(guó)市場(chǎng)銷量增幅49%。從Jeep公布的數(shù)據(jù)看，雖然中國(guó)市場(chǎng)增幅很大，但實(shí)際銷量或只能占據(jù)全球銷量10%至11%的份額，尚無(wú)法如其他品牌 般成為全球最大的市場(chǎng)。如果Jeep希冀2015年獲得持續(xù)增長(zhǎng)，除了品牌形象提升、網(wǎng)絡(luò)布局加速之外，Jeep Renegade入華銷售，應(yīng)是不錯(cuò)的方案。